RESCENE chứng minh các công ty K Pop quy mô nhỏ vẫn có thể tạo đột phá nhờ mạng xã hội, nội dung sáng tạo và sự ủng hộ của người hâm mộ, mở ra hy vọng mới cho ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc.
Sự vươn lên của nhóm nhạc nữ RESCENE đang trở thành minh chứng rằng các công ty giải trí quy mô nhỏ vẫn có thể tạo dấu ấn trong thị trường K Pop vốn do những "ông lớn" thống trị. Thành công của nhóm không đến từ chiến dịch quảng bá khổng lồ mà từ sức lan tỏa trên mạng xã hội và sự đồng cảm của khán giả.
Từ nhóm tân binh đến hiện tượng mạng xã hội
Ra mắt vào tháng 3.2024 dưới sự quản lý của The Muse Entertainment, RESCENE gồm 5 thành viên Woni, Liv, Minami, May và Zena. Nhóm xây dựng hình ảnh xoay quanh ý tưởng tái hiện ký ức thông qua mùi hương, nhưng trong hơn 2 năm đầu chưa tạo được nhiều tiếng vang.
Bước ngoặt đến vào tháng 3 năm nay khi video ghi lại hành trình Woni và Minami trải nghiệm phong cách thời trang gyaru tại quê nhà Geoje của Woni bất ngờ lan truyền trên YouTube và các nền tảng mạng xã hội.
Hiệu ứng này giúp nhiều ca khúc cũ của nhóm được khán giả tìm nghe trở lại. LOVE ATTACK, phát hành từ tháng 8.2024, liên tục tăng hạng trên các bảng xếp hạng âm nhạc. Hai ca khúc Busy Boy và Pinball cũng thu hút lượng người nghe mới, tạo nền tảng để RESCENE chuẩn bị phát hành đĩa đơn làm lại trong tháng 7.
Mạng xã hội thay đổi cuộc chơi
Các chuyên gia nhận định TikTok, YouTube cùng những video do người hâm mộ thực hiện đang mở ra cơ hội mới cho các nhóm thuộc công ty nhỏ tiếp cận khán giả toàn cầu mà không cần nguồn lực quảng bá quá lớn.
Tuy nhiên, giới quan sát cũng cho rằng sự lan truyền chỉ là bước khởi đầu. Nếu thiếu chiến lược phát triển dài hạn và đầu tư cho âm nhạc, nhiều nhóm vẫn có nguy cơ nhanh chóng đánh mất sức hút.
Theo chuyên gia truyền thông Lee Woo ram, điều khiến RESCENE tạo được thiện cảm không chỉ là những video lan truyền mà còn là câu chuyện về một tập thể nhỏ nỗ lực vượt qua rào cản của ngành công nghiệp giải trí. Ông gọi đây là "phép màu của kẻ yếu thế", phản ánh niềm tin rằng tài năng và sự kiên trì vẫn có thể được ghi nhận.
Chính phủ Hàn Quốc tiếp sức
Ngày 16.06.2026, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc công bố chương trình hỗ trợ các công ty K Pop vừa và nhỏ mở rộng ra thị trường quốc tế. RESCENE là một trong 10 đơn vị đầu tiên được lựa chọn.
Theo chương trình, mỗi công ty có thể nhận tối đa 300 triệu won mỗi năm và được hỗ trợ liên tục trong tối đa 3 năm nếu đáp ứng các tiêu chí đánh giá.
Thành công của RESCENE cũng gợi nhớ hành trình của BTS khi nhóm từng khởi đầu từ BigHit Music, một công ty nhỏ trước khi trở thành hiện tượng toàn cầu, tiếp thêm niềm tin rằng K Pop vẫn còn chỗ cho những câu chuyện bứt phá ngoài các tập đoàn giải trí lớn.
