Từ ngày 9 đến ngày 12-12, trong khung giờ từ 10h sáng đến 18h chiều theo giờ Hàn Quốc, cộng đồng người hâm mộ Trung Quốc lớn nhất của Jung Kook đã đưa xe tải chứa thông điệp đến trước trụ sở Hybe. Đây được xem là hành động phản đối mang tính biểu tượng, thể hiện sự không hài lòng với cách công ty quản lý các hoạt động gần đây của thành viên BTS.

Trên màn hình xe tải, thông điệp đầu tiên được hiển thị với nội dung nhấn mạnh sự tin tưởng tuyệt đối mà người hâm mộ dành cho Jung Kook, đồng thời bày tỏ sự thất vọng khi thái độ của công ty bị xem là thiếu rõ ràng. Dù thông điệp không nêu chi tiết, phản ứng này trùng thời điểm nhiều người hâm mộ đang đặt câu hỏi về chiến lược truyền thông và cách Hybe hỗ trợ các dự án cá nhân của Jung Kook trong giai đoạn nhóm tạm ngưng hoạt động do nghĩa vụ quân sự.

Việc sử dụng xe tải để gửi yêu cầu tới công ty giải trí đã trở thành hình thức biểu đạt quen thuộc trong văn hóa người hâm mộ Hàn Quốc và Trung Quốc. Hành động này thường được dùng khi cộng đồng cảm thấy cần nhấn mạnh quan điểm nhưng vẫn giữ tính ôn hòa. Với Jung Kook, quy mô ảnh hưởng của anh luôn lớn tại thị trường Trung Quốc, nơi cộng đồng hâm mộ sở hữu khả năng tổ chức mạnh mẽ và từng đóng góp nhiều dự án quảng bá quy mô lớn cho sự nghiệp của anh.

Thời điểm xe tải xuất hiện cũng gây nhiều chú ý khi Jung Kook vừa lập thêm loạt thành tích quốc tế, trong đó có việc trở thành nghệ sĩ solo Hàn Quốc đầu tiên vượt mốc 10 tỷ lượt nghe trên Spotify. Người hâm mộ cho rằng những thành tựu này cần được công ty hỗ trợ mạnh mẽ hơn, đặc biệt trong các hoạt động quảng bá chính thức.

Hybe hiện chưa đưa ra phản hồi về sự việc. Tuy nhiên, các chuyên gia truyền thông cho rằng những phản ứng như vậy phản ánh sự thay đổi trong mối quan hệ giữa người hâm mộ và công ty giải trí, khi cộng đồng ngày càng đòi hỏi sự minh bạch và cam kết rõ ràng đối với nghệ sĩ họ yêu mến.